Der chinesische Drachen ist wendig wie eine Schlange, hat vier Tigerbeine, den Kopf eines Pferdes, den Schwanz eines Leguans, die Hörner eines Hirsches, die Krallen eines Hundes und die Schuppen und Schnurrhaare eines Fisches. Als einziges fiktives Tier im chinesischen Tierkreis steht er für Glück und Verheißung. Westliche Unternehmen, die die Bedeutung des Drachen in der chinesischen Kultur verstehen, profitieren in ihren Kommunikationsmaßnahmen von seiner Symbolkraft.
Früher war der Drache ein exklusives Symbol der königlichen Familie in China, und die Verwendung von Drachenmotiven war der Allgemeinheit lange Zeit untersagt. Er galt als Oberhaupt der heiligen Tiere, welcher Stärke und Autorität symbolisierte. Im Gegensatz zum „bösen“ westlichen Drachen werden dem chinesischen Drachen ausschließlich positive Eigenschaften zugewiesen. Das Drachenjahr gilt somit als ein besonders glückverheißendes Jahr.
Astrologisch gesehen repräsentiert der Grüne Drache, ein wichtiger Himmelskörper in der alten chinesischen Astrologie, den Osten, den Frühling und das Element Holz. Diese astrologische Verbindung zwischen dem Drachen und den Jahreszeiten sowie den Elementen der Natur verleiht ihm eine breite symbolische Bedeutung. In der chinesischen Mythologie ist der Drache häufig mit Unbesiegbarkeit, gutem Wetter, guten Ernten und der Fähigkeit verbunden, böse Geister abzuwehren.
Für Chinesen ist der Drache auch ein wichtiges Symbol ihrer kulturellen Identität. Er steht für Stärke, Güte, Mut, Harmonie, Gerechtigkeit, Weisheit, Sieg, Ehrlichkeit und Glück. Mit seinem weitreichenden Symbolcharakter ist er in der chinesischen Kultur unverzichtbaren.
Genau deshalb werden Produkte und Marketingkampagnen, die den Drachen und das Jahr des Drachen thematisieren, von Verbraucher positiv wahrgenommen. Immer mehr westliche Firmen erkennen dies. Tesla, RIMOWA oder Max Mara zeigen eindrucksvoll, wie der Drache genutzt werden kann, um eine emotionale Bindung von Kunden herzustellen.
Tesla veröffentlichte am 30. Januar, 10 Tage vor dem Beginn des Drachenjahres, ein spezielles OTA-Update. Neben sicherheits- und reiserelevanten Updates integrierte Tesla in Verbindung mit dem Neujahrsthema auch Verbesserungen im Unterhaltungsbereich, darunter eine neu gestaltete AQIYI-App im Fahrzeug, eine verbesserte QQ-Musikwiedergabe (eine in China sehr beliebte audiovisuelle Unterhaltungsplattform bzw. Musikstreaming-Plattform), neue Umgebungsmusik, eine Lichtshow und eine Reihe von Komfortfunktionen.
RIMOWA feierte die Ankunft des Drachen im chinesischen Mondkalender mit einem Werbefilm "⻰游天地間，犹在⼼间". Es ist ein Kurzfilm über die Neujahrsreise einer Familie in das alte Land Shu, über das Glück der Familienzusammenführung inmitten hügeliger Berge, sich schlängelnder Flüsse, schwindelerregender Weiten und langer Straßenabschnitte.
Max Mara entwickelte für das chinesische Jahr des Drachen einen Cartoon. Max the Dragon begibt sich gemeinsam mit seinem treuen Begleiter Little Ted auf eine Reise durch wildblumenreiche, nordeuropäische Landschaften. In stilvoller Reisekleidung helfen sie skandinavischen Drachen mit langjährigen Vorurteilen und Missverständnissen aufzuräumen und den Respekt und die Liebe ihrer menschlichen Gefährten zu gewinnen.
Obwohl die Marketingmaßnahmen der drei Unternehmen unterschiedlich sind, haben sie sich mit der chinesischen Kultur auseinandergesetzt. Sie betrachten den Drachen nicht als Tier oder Maskottchen, sondern adaptieren die kulturelle Bedeutung des chinesischen Tierkreiszeichens. Durch die Kombination traditioneller chinesischer Kulturelemente mit dem Ethos ihrer Marke, durch die Verschmelzung von Ost und West, sprechen sie chinesische Verbraucher an. Firmen, die dagegen ignorieren, dass in China immer mehr Wert auf die Verbreitung der traditionellen chinesischen Kultur gelegt wird, werden keinen Erfolg haben. Westliche Firmen sollten daher aufmerksam die Stimmungen und Wünsche reflektieren und gegebenenfalls schnell handeln. Aktuell sollten sie beispielsweise statt von Dragon von Loong sprechen. Warum? Weil das Wort "Drache" bzw. „Dragon“ in der westlichen Kultur mit etwas Bösen assoziiert wird. Das steht im Gegensatz zur Bedeutung des Drachens in der chinesischen Kultur. Durch die Übersetzung des chinesischen Drachen mit Loong, der chinesischen Aussprache für "Drache", zeigen westliche Unternehmen ihren Respekt vor der chinesischen Kultur und gewinnen bzw. behalten die Herzen der chinesischen Verbraucher.
Durch die Integration dieser kulturellen Elemente, können Marken tiefere und bedeutungsvollere Bindungen zu ihren Kunden aufbauen, was wiederum zu langfristigen und resonanteren Beziehungen führt.
