Das Mondfest bleibt auch 2024 eines der wichtigsten Feste in China, doch der Wandel der Zeit bringt neue Trends mit sich. Ob bei den innovativen Mondkuchen-Varianten oder dem boomenden Live-Stream-E-Commerce – Tradition und moderne Technik gehen Hand in Hand. Für die Chinesen bedeutet das Fest weiterhin Familie, Harmonie und Zusammengehörigkeit, doch der Weg, wie man Mondkuchen kauft und genießt, wird immer aufregender und vor allem digitaler.
Das Mid-Autumn Festival, besser bekannt als Mondfest, gehört in China zu den bedeutendsten Feierlichkeiten des Jahres. Dieses Fest wird traditionell am 15. Tag des achten Mondmonats gefeiert, wenn der Vollmond am hellsten und rundesten scheint. In China symbolisiert der Mond Frieden und Wohlstand, während seine runde Form für Familienzusammenhalt und Harmonie steht. Besonders wichtig ist die Zahl acht, die in der chinesischen Kultur als Glückszahl für Reichtum gilt. Der achte Monat und der volle Mond gelten daher als eine der glückverheißendsten Kombinationen im chinesischen Jahr.
Im Laufe der Geschichte sind um das Mondfest viele Traditionen, Bräuche und Legenden entstanden. Je nach Provinz wird es etwas unterschiedlich zelebriert. Neben der Familienzusammenkunft ist aber vor allem eines ein Muss: das gemeinsame Essen von Mondkuchen. Dieser runde Kuchen repräsentiert nicht nur den Vollmond, sondern steht auch symbolisch für die Wiedervereinigung der Familie.
Mondkuchen gibt es in unzähligen Variationen. Jede Region Chinas hat ihre eigenen Spezialitäten, von süßen Füllungen wie Lotuspaste bis hin zu salzigen Versionen mit gesalzenem Eigelb oder Nüssen. Es ist Tradition, den Mondkuchen zu teilen, um das gemeinsame Glück zu feiern. 2024 bringt jedoch einige spannende neue Trends in die Welt der Mondkuchen.
Die neuesten Mondkuchen-Trends 2024
Dieses Jahr gibt es innovative Mondkuchen-Varianten, die weit über die traditionellen Sorten hinausgehen. Besonders beliebt sind die sogenannten "Snowskin"-Mondkuchen, die aus einem klebrigen Reismehlteig bestehen und kalt serviert werden. Füllungen wie Matcha, schwarzer Sesam und sogar Fruchteis werden immer beliebter. Zudem experimentieren viele Marken mit gesunden Alternativen, die weniger Zucker und Fett enthalten, aber genauso lecker sind.
Ein weiterer Trend 2024: mondförmige Verpackungen. Viele Marken setzen auf luxuriös gestaltete Boxen, die als Kunstwerke gelten und oft mehr kosten als die Mondkuchen selbst. Diese aufwendigen Verpackungen sind besonders als Geschenke beliebt und werden in China zum Mondfest gern an Familie, Freunde oder Geschäftspartner verschenkt.
Shopping trifft auf Unterhaltung: So kauft man 2024 in China Mondkuchen?
Im Jahr 2023 erzielten Mondkuchen weltweit 22 Milliarden RMB (ca. 2,8 Milliarden Euro) an Umsatz. 2024 wird der Umsatz auf etwa 20 Milliarden RMB geschätzt. Angesichts eines leichten Rückgangs haben viele Marken ihre Strategie geändert und haben bereits ab Mitte Juni Vorbestellungen für Mondkuchen promotet. Dabei werden Rabatte, Gruppenpreise und Sonderangebote angeboten – und das alles über Live-Stream-E-Commerce.
Im Jahr 2024 hat sich Live-Streaming in China als bevorzugte Einkaufsplattform etabliert. Plattformen wie Douyin, Panda und B-Station sind führend, wenn es darum geht, Millionen von Nutzern täglich zu erreichen. Hier präsentieren Influencer, Markenbotschafter und teilweise auch chinesische Prominente in Live-Shows die neuesten Mondkuchen-Trends, zeigen, wie diese hergestellt werden, und bieten exklusive Sonderangebote, die nur während der Live-Übertragung verfügbar sind.
Warum ist Livestream-Shopping so erfolgreich?
Live-Stream-E-Commerce kombiniert das Beste aus Unterhaltung und Shopping. Anstatt einfach nur online einzukaufen, können Kunden in Echtzeit interagieren, Fragen stellen und Produkte in Aktion sehen. Das Gefühl, exklusive Deals zu bekommen, und die Möglichkeit, von den persönlichen Empfehlungen bekannter Influencer zu profitieren, machen das Livestream-Shopping besonders attraktiv.
Milliardenumsätze durch Live-Shopping zum Mondfest
Der weltweite Markt für Livestreaming-Software hat inzwischen die Milliardengrenze überschritten. Allein zum Mondfest schnellen die Umsätze für Mondkuchen durch Live-Shopping erneut in die Höhe. Bereits Wochen vor dem Fest wird fleißig vorbestellt, um sich exklusive Angebote zu sichern. 2024 werden Mondkuchen nicht nur zu Hause im Kreis der Familie geteilt, sondern auch im Live-Stream gefeiert, während Influencer die neuesten Kreationen anpreisen und mit den Zuschauern interagieren.
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