Ich bin Schwäbin und fühle mich Baden-Württemberg sehr verbunden. Die Dachmarkenkampagne THE LÄND hat mich aber nie so richtig interessiert. Baden-Württemberg als führender Innovations- und Technologiestandort mit hoher Lebensqualität – weiß ich doch schon. Jetzt eben mit neuem Claim.
Dann habe ich Ende 2022 die IHK Neckar-Alb-Veranstaltung „Wie gut läuft das Ä? – Wir nehmen die THE LÄND Kampagne unter die Lupe“ besucht. Thomas Bürger, Leiter des Referats Landesmarketing und Veranstaltungen im Staatsministerium Baden-Württemberg, hat offen und transparent über die Kampagne, Erfolge, Misserfolge und Ausblicke gesprochen.
Der Claim: selbstbewusst und mutig, mit einem Augenzwinkern. Guerilla-Marketing-Aktionen: verhüllte Ortsschilder auf denen ohne Absender „Willkommen in The Länd“ stand. Gab ziemlich Ärger, hat jedoch maximale Aufmerksamkeit bewirkt. Maßnahmen, um (ausländische) Fachkräfte nach Ba-Wü zu locken: fahrende Werbetafeln mit provokanten Sprüchen wie „Das ganze Leben mit Suchen verschwenden? Google doch einfach THE LÄND“ – national und international vor Unternehmen wie Google, Tesla oder Windows. Und es gibt noch viele weitere Maßnahmen, die definitiv zur Diskussion anregen.
Was noch fehlt: Die engere Einbindung und Austausch mit baden-württembergischen Unternehmen. Wie werden die Fachkräfte mit den Hidden Champions, Weltmarkführern und Unternehmen vernetzt? Das zu schaffen, steht bei der Kampagne dieses Jahr mit auf der Agenda.
Werbekampagnen haben immer Für- und Widersprecher. Und den Machern von THE LÄND war klar, dass sie damit polarisieren – und genau das wollten sie auch.
