Eine Plattform, die nicht nur Videos anbietet, sondern das Schauen selbst zu einem sozialen Erlebnis macht – in Echtzeit und gemeinsam mit Millionen anderer Nutzer? Bilibili, oft als das „chinesische YouTube“ bezeichnet, hat in den letzten Jahren eine beeindruckende Entwicklung hingelegt und übertrifft mittlerweile die Clickrates vieler anderer Videoplattformen. Besonders für die Generation Z wird Bilibili zum digitalen Treffpunkt, der nicht nur Unterhaltung, sondern auch Gemeinschaft bietet kann:
Obwohl Bilibili und YouTube oft in einem Atemzug genannt werden, liegt der entscheidende Unterschied in der Art der Interaktion und der Community-Bindung. Während YouTube weltweit eine riesige Reichweite hat, punktet Bilibili mit einer sehr aktiven und engagierten Nutzerbasis, insbesondere in China. Ein herausragendes Merkmal sind die sogenannten „Danmu“ – Echtzeit-Kommentare, die über das laufende Video projiziert werden. Diese Funktion fördert ein starkes Gemeinschaftsgefühl unter den Nutzern und hebt Bilibili von anderen Plattformen ab. Während YouTube primär kürzere Videos für eine globale Zielgruppe bietet, setzte Bilibili auf mittel- bis langfristige Inhalte mit stärkerer Nischenorientierung – insbesondere auf chinesische Kultur und spezifische Interessen wie Anime und Gaming. Doch hat sich die Plattform auch zu einer wichtigen Quelle für Bildungs- und Wissensinhalte entwickelt. Vor allem jüngere Nutzer suchen auf der Plattform oft nach Vorträgen, Tutorials und Dokumentationen. Dieser Trend unterstreicht Bilibili's Rolle als vielfältige und dynamische Plattform für verschiedene Interessen und bringt die Community direkt ins Geschehen:
Danmu – social Magnet?
Eine der bekanntesten Funktionen von Bilibili sind "Danmu" oder Bullet Commentaries. Echtzeit-Kommentare, die direkt im Videobild auftauchen und den Zuschauern einen lebendigen Austausch mit anderen Zuschauern ermöglichen. Anders als YouTube, dass ebenfalls eine Kommentarfunktion hat, die aber nicht in Echtzeit und ausschließlich unter dem gezeigten Video stattfindet, schafft Bilibili ein unvergleichliches interaktives Erlebnis, das die Verbindung zwischen Nutzern und Inhalten intensiviert - ähnlich zum Livestreaming. Besonders die Generation Z schätzt diese Form des Live-Engagements, ähnlich wie es von Plattformen wie Douyin (TikTok) oder Xiaohongshu bekannt ist.
Explosives Wachstum – Bilibili erobert die Massen
Seit dem Börsengang im Jahr 2018 verzeichnet Bilibili ein beeindruckendes Wachstum. Einst eine Nischenplattform für Anime-Fans, hat sich Bilibili mittlerweile zu einer breiten Plattform entwickelt, die Inhalte von Animationen und Gaming über Dokumentation, fachspezifische Informationen, bis hin zu Lifestyle-Videos und Livestreams abdeckt und 2024 mehr als 102 Millionen täglich aktive Nutzer zählt.
Für Marken bietet Bilibili eine einzigartige Möglichkeit, direkt mit einer jungen und dynamischen Zielgruppe in Kontakt zu treten. Unternehmen wie VW und Microsoft haben bereits ihre eigenen Kanäle auf der Plattform gestartet und nutzen die interaktiven Funktionen sowie die E-Commerce-Integration, um Produkte in Videos zu bewerben und direkt zu verkaufen. Bilibili ist nicht nur eine Videoplattform, sondern ein lebendiges soziales Netzwerk, das die Interaktion und den Austausch unter den Nutzern fördert. Angesichts seiner wachsenden Nutzerbasis von über 100 Millionen täglich aktiven Nutzern wird Bilibili für Unternehmen, die die Generation Z in China erreichen wollen, zunehmend unverzichtbar.
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